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Un fruit pour la récré : La pomme

26 Avr

Toute l’équipe des « Halles St Jean »,

est heureuse de vous proposer en dégustation sur la semaine 18

Pomme s18

La Pomme CRIPPS PINK ou PINK LADY

Calibre : 150/180 Origine : France

Petite Histoire …

Tellement plus qu’une pomme ! C’est le slogan de la pomme Pink Lady depuis son introduction sur le marché européen dans les années 1990. D’un point de vue

marketing on s’est demandé en quoi cette pomme était « plus » que les autres.

Une pomme du label Pink Lady ça n’est pas n’importe quelle pomme ! De variété Cripps Pink, elle doit satisfaire des critères de taille, couleur et goût pour pouvoir posséder le fameux label. En moyenne sur un verger Cripps Pink seulement 65% des pommes deviennent des Pink Lady. La marque tient à ce que son produit rentre dans un standard esthétique et gustatif pour que le consommateur puisse la reconnaître   et qu’elle lui plaise

Pink Lady c’est une des rares marques déposées de pommes et, en tant que marque, elle s’est créée un univers bien à elle. La couleur rosée de la pomme et le cœur comme logo ont fait d’elle la pomme de l’amour. Ainsi on lui associe le monde de la séduction, du glamour et de la féminité, un monde tout rose  qui  contraste  avec celui du bien-être et de la santé généralement utilisé pour les pommes.

La communication est essentielle au développement de Pink Lady. Pour le moment c’est la seule marque de pommes qui utilise les médias.

Ainsi Pink Lady est plus qu’une simple pomme car cette pomme « haut de gamme » introduit le consommateur à un univers. Elle utilise la stratégie marketing pour se différencier de ses concurrentes et gagner ainsi des parts de marchés. En effet malgré un prix supérieur, les ventes mondiales de Pink Lady augmentent au fil des années

 
Commentaires fermés sur Un fruit pour la récré : La pomme

Publié par le 26 avril 2019 dans Actualités

 

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